2019-08-15
来源：中国旅游报
作者：晓舟
周庄古镇 图片来源：视觉中国
提起“中国第一水乡”——周庄古镇，人们脑中便会想起著名的“双桥”，但很少有人会问一座古桥与旅游的缘由。然而，周庄从昔日的“苦镇”变成“富镇”，这嬗变的背后确实是神奇的旅游之手促成的。可以说正是一座普通的“双桥”，成为开启旅游大门走向繁荣的金钥匙。
当年的旅美油画家陈逸飞以周庄“双桥”为主题的油画《故乡的回忆》，揭开了这座隐匿千年古镇的神秘面纱，也使周庄开始与旅游结缘。
旅游唤醒了沉睡的乡愁记忆
周庄的美，在于她的许多建筑具有久远的历史，拥有动人的传说；在于她是真正的水乡泽国，得以完整保留的原生态的风貌具有极高的观赏价值。对此，周庄十分清楚旅游的优势，守着乡愁、黏着本色、偎着文化、靠着创意，周庄人把旅游做得风生水起，如火如荼。
周庄古镇 图片来源：视觉中国
一年一度的旅游节庆活动成为周庄释放乡愁文化的舞台，从1996年起至今，人们看到了渐行渐远的江南印象翩翩走来：古镇风情、水乡生活、民间艺术、水乡美食、水乡服饰、梦萦周庄、特色民俗、全景江南等内容蔚为壮观，给中外游客展现出具有浓郁特色的江南韵味和水乡风情。值得一提的是，周庄旅游节荟萃了江南旧有的记忋：摇快船、万山家宴、水乡婚典、蚬观渔唱馆、南湖古琴、全福庙会……上百个淡出人们记忆的水乡民俗又鲜活地回到人们的眼前。
周庄多年来坚持以江南水乡风情风貌和地域民俗文化为核心，紧扣乡愁文化，不断完善景区建设和实施旅游产品的升级。
徜徉于周庄，仿佛走进江南水乡的民俗史博物馆：游客可以乘坐传统特色画舫，品茶、听曲、看戏、漫聊；可步行穿越贞丰民俗文化街，观摩周庄古老手工制作表演；可步入蚬江渔唱馆，体验周庄渔人传统捕鱼方式。留住乡愁，留住“土著风情”，周庄在做“人家”文章时，把周庄生活“有形化”呈现给中外游客，那些浸润着水乡梦境的老影楼、中药铺、老茶馆、豆腐坊、南货店、土布坊、鞋艺坊、陶艺坊等，展示了原汁原味的水乡生活情景。不仅如此，以水乡及由此衍生而来的作坊商号、昆曲、划灯、捕鱼、宣卷、阿婆茶、打田财、打连厢、摇快船娶亲等，融人文历史、地方戏曲和民俗风情于一体的大型水乡情景表演“四季周庄”，展示了江南一带民间传统风俗，其地域性、民俗性、观赏性、草根性、艺术性堪称演艺精品，每一个看过的游客都会身临其境、回味无穷。尤其是江南游客会想起美好的童年，真切感受到乡情、乡文、乡俗、乡景的魅力和怀古、怀旧、怀乡的情结。
旅游成为古镇图腾的助推引擎
“开发旅游的初衷是什么？”周庄镇管理层认为：通过旅游的开发带动当地经济发展，让“苦镇”变成“古镇”和“富镇”。
他们跳出单一旅游的思维，依托独特的水乡旅游资源和人文特色，不断创新旅游发展模式和经营机制，打造“旅游+文化”“旅游+教育”“旅游+农业”“旅游+科技”等优质旅游产品，在让游客收获更多乐趣和体验的同时，也让旅游业成为富庶一方的“幸福产业”和“美丽产业”。
行走在周庄，游客会感到游览内容在悄然发生变化：太史淀、肖淀湖、周庄星期九、文化街、画家村；游览方式也在发生变化：环镇单车游、江南采珠游、欢乐世界拓展运动、水域观音文化馆、环古镇水上游、农家乐。不止于此，新鲜的旅游产品层出不穷：风情小镇、江南人家、富贵园、台湾老街、二胡沙龙、古琴雅集、木刻年画、猫空书城、106慢生活街、纸箱王主题创意园……
周庄古镇 图片来源：视觉中国
与此同时，夜色周庄、夜渔、夜戏、夜画、夜喜、夜宴、夜禅、夜月，水乡夜游项目也不断丰富。旅游带来的“新表情”“新成果”“新空间”和“新分享”让古镇弥久醇香，让人惊艳。
不断生发的创意产品群使周庄的单个旅游产品印象朝着“总体旅游产品”和“泛旅游产业集群”跨越，打造出“两湾”“三线”“四街区”“五个十家”旅游片区和经典线路，打造了“中国第一水乡”旅游品牌，创造了更多的就业岗位和创业空间，走出了一条因封闭而苦，因旅游而古，因发展而活，因创意而盛的“周庄之路”。据悉，古镇区域本地居民从事旅游服务行业人口占比超过70％。以古镇景区临近的东浜村为例，全村总户数272户，其中有234户从事民宿、饭店等与旅游相关的服务业。去年周庄游客547万人次，散客占比上升9.9%，全社会旅游收入超20亿元，全镇户籍人口2.2万，劳动力1.1万余人，直接旅游就业人口6000人，占比约为51%，纳入统计口径的全镇服务业企业总数400多家。周庄旅游成为富民的支点和助推引擎。
用“全域旅游”谋划周庄未来
如今，周庄已拥有多重“光环”：位列联合国教科文组织世界文化遗产预备清单，获“迪拜国际改善居住环境最佳范例奖”、联合国亚太地区世界文化遗产保护杰出成就奖和“世界最具魅力水乡”、中国首批十大历史文化名镇、中华环境奖、国家卫生镇、全国环境优美乡镇等称号，并成为中国古城镇旅游序列中的5A级旅游景区。
站在新时代的历史节点上，周庄围绕“世界级水乡休闲旅居度假目的地”的目标定位，拓展空间布局、优化产品体系、加快产业融合、完善市场渠道、提升服务配套、强化管理建设，用“绣花精神”致力于建设“精致古镇·最美水乡”，着力打造丰富、完整的江南水乡体验“全域旅游”，让游客逐步从古镇走向乡村，从局域迈向全域，全方位、多维度感受周庄悠久的历史、人文、风情。周庄镇副镇长黄萍表示，开发旅游30年来，周庄开创了江南水乡古镇旅游先河。近年来，周庄跳出0.47平方公里的“小”旅游圈子，全镇同心，树立全域旅游“大”发展理念，打造“精致古镇，最美水乡”。通过“大周庄”——打开38.96平方公里的全域空间，“大旅游”——迭代全产业要素产品，“大营销”——开展全媒体整合营销，“大服务”——完善全方位配套服务。3年力争创建国家3A级旅游景区1个，申评各级乡村旅游示范区、游学基地5个，实现全镇知名品牌酒店和精品民宿客栈床位数超5000张，全域旅游年均游客600万人次以上。
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